Le Théâtre des Beaux-Arts a souhaité développer sa notoriété et son image pour mettre en lumière son action sociétale et son implication dans la promotion des troupes de théâtre régionales. Mediacrossing est allé au delà d’une simple prestation commerciale et a intégré l’actionnariat de la Société Coopérative d’Intérêt Collectif (SCIC), gestionnaire du théâtre.