Sir Edward’s
Le goût de l’Écosse
Le whisky Sir Edward’s du groupe La Martiniquaise-Bardinet (une des marques leaders de la catégorie en GMS) souhaite réaffirmer sa proposition de valeur, axée sur la revendication de son origine écossaise - gage de réassurance et synonyme de qualité pour ses consommateurs.
L’approche Mediacrossing
Une réponse orientée brand content, anglée sur la fierté d’appartenance à un territoire et la volonté d’en révéler la grande richesse.
La marque se positionne ainsi comme un vecteur de transmission et d’immersion au service de la découverte patrimoniale, traduisant également le souhait de s’affranchir d’un discours marketing plus classique “centré produit”.
Brand content
Vidéo
Podcast
Photo
Livre
Site internet
Advergame
Social media
Sir Edward’s, le road trip
Une aventure itinérante au profit d’une production de contenus authentiques dans un objectif d’usage multicanal.
Pendant plusieurs semaines, les équipes Mediacrossing ont quadrillé le territoire écossais, identifiant une centaine de points d’intérêts, faisant l’objet de photographies et de podcasts (également déclinés en articles).
Le résultat : un matériel audiovisuel hautement qualitatif et inspirant, nourrissant directement le territoire de communication au service de la promesse d’authenticité portée par la marque, via une pluralité de canaux : site internet, réseaux sociaux, plateformes de diffusion.
Et pour garder une trace durable de ce projet aventureux, le road trip Sir Edward’s a également été encapsulé au sein d’un écrin éditorial : un livre de 90 pages a été produit et imprimé en 250 exemplaires. Il a notamment été utilisé comme outil promotionnel pour les équipes commerciales auprès de leurs interlocuteurs en GMS.
Passer du contemplatif au participatif
Capitalisant sur la matière issue du projet “road trip”, Mediacrossing conçoit ensuite pour Sir Edward’s un véritable advergame sur le site internet, passant d’une logique informative et contemplative à une logique cognitive et participative, visant à renforcer encore l’engagement pour la marque.
Et du tangible à l’intangible…
Une plongée dans l’imaginaire folklorique écossais
Après s’être attachée à révéler la richesse culturelle territoriale de l’Écosse, l’agence se penche sur son folklore et développe un nouveau projet de brand content autour des légendes écossaises, continuant ainsi à renforcer l’imagerie des Highlands dans l’esprit des consommateurs en positionnant le whisky Sir Edward’s comme un guide et un passeur d’histoires.
Un travail d’illustration puis d’animation donne naissance à 10 vidéos (également déclinées en podcasts et articles), et qui nourriront la conception d’un nouvel advergame sur le site internet Sir Edward’s.
Mediacrossing se voit ensuite confier (à l’issue d’une consultation) la refonte du site internet (pour la partie France et Export). Dans la continuité des réalisations passées et pour consolider encore le territoire de communication dans la revendication du territoire de production, l’agence conçoit une plateforme immersive, une incursion au cœur des origines écossaises du whisky Sir Edward’s.
L’expérience est prolongée sur les réseaux sociaux avec la création d’une charte éditoriale et de différents contenus visant à entretenir une communication fil rouge cohérente, moderne et engageante, permettant de maintenir la présence à l’esprit de la marque auprès de ses audiences cibles.
Les contenus, outils et dispositifs de communication imaginés ont donc permis de développer la richesse de l’univers produit et du territoire de marque, renforçant ainsi une double connexion pour le whisky Sir Edward’s : son appartenance à l’Écosse - via l’appropriation des attributs et valeurs du territoire de production, et la dimension affective avec ses consommateurs cibles.
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