Depuis quelques années, le marché publicitaire connaît un changement sans précédent avec un transfert des dépenses en communication des médias « offline » (affichage, radio, presse, …) vers les médias connectés / « online ».

Aujourd’hui, pour la plupart de ses achats, c’est sur Internet que le consommateur commence son parcours d’achat, notamment en effectuant des recherches sur Google.

Faire venir le client à soi plutôt que d’aller le chercher. Voilà toute la logique de l’inbound marketing.