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Marketing nouveaux médias

Marketing & moteurs de recherche

Les moteurs de recherche sont le 1er moyen d’accès aux sites internet et représentent généralement plus de 30% du trafic (source: AT Internet – Septembre 2009).

Que ce soit via un positionnement naturel ou via des campagnes de liens sponsorisés, il est essentiel de bien figurer sur les pages de résultats des moteurs sur les termes porteurs de votre secteur d’activité.

Pour ce faire, Mediacrossing met tout son savoir-faire à votre disposition pour optimiser votre présence sur ce média.

Optimisation pour les moteurs de recherche et référencement naturel

Afin de faire apparaître votre site internet dans les moteurs de recherche de façon naturelle (aussi appelé référencement naturel), Mediacrossing effectue des optimisations techniques et au niveau des contenus.

L’ensemble des techniques d’optimisation pour les moteurs (aussi appelé S.E.O. – Search Engine Optimization) utilisées sont considérées comme « white hat » (autorisées par les moteurs) :

• Optimisations techniques (URL Rewriting, redirection 301, …)
• Web sémantique et microformats
• Utilisation d’outils d’analyse spécialisés
• Mise en place de campagnes de linking (augmentation du nombre de liens externes pointants vers le site) et « linkbait » (créer un contenu unique et à forte valeur ajoutée qui va susciter la création de liens externes naturels)
• Optimisation des contenus textes en fonction des termes les plus recherchés et niches spécifiques (« long tail » – longue traîne – ensemble de mots-clés spécifiques amenant des volumes de trafic faibles mais avec un fort taux de transformation)
• Optimisation des contenus afin d’apparaître au niveau de la recherche universelle (images, cartes, vidéos, …)

Campagnes de liens sponsorisés

En parallèle aux optimisations pour les moteurs de recherche, il peut s’avérer intéressant de mettre en place une campagne de liens sponsorisés (aussi appelée P.P.C. – Pay Per Click ou Search Engine Marketing).

Les liens sponsorisés permettent la diffusion d’annonces en rapport avec son site en se positionnant sur un ensemble de mots-clés spécifiques. La facturation s’effectue au coût par clic (C.P.C. ou P.P.C. – Pay Per Click) et l’annonceur ne paie que si des clics ont été effectués sur son annonce. Le P.P.C. est clairement un modèle économique à la performance.

Technique complémentaire au positionnement naturel, le P.P.C. permet :

• d’obtenir du trafic quasi-instantanément (quelques heures)
• de cibler des mots-clés et des localités spécifiques
• de maîtriser son budget de manière précise (jusqu’au mot-clé individuel)
• de mesurer l’efficacité de son message commercial
• d’identifier de nouveaux mots-clés porteurs & transformants pour le positionnement naturel (S.E.O.)
• de mesurer le taux de conversion et le retour sur investissement (R.O.I.)